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Agencia de publicidad Estuma

Campaña Asado tradicional

SAIPER®

«Desde hace siglos, el fuego nos conecta con la tierra y sus sabores más auténticos. En cada chispa y en cada brasa, los pimientos se transforman, revelando su esencia más pura. Asar pimientos no es solo una técnica, es un ritual que une generaciones y celebra nuestra herencia culinaria. Redescubre la tradición, el sabor ahumado y el calor del fuego en cada bocado. Ven a disfrutar de una experiencia que sabe a hogar, a historia, y a lo que verdaderamente importa.»

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La identidad de un producto gastronómico tradicional comienza mucho antes de llegar a la mesa. En el caso de esta campaña de pimientos asados artesanales, la presencia en el mercado requería una solución de comunicación visual y publicitaria a la altura de su historia, su origen riojano y la experiencia artesanal que ofrece al consumidor.
Desde Agencia Estuma desarrollamos un proyecto creativo integral centrado en el diseño, planificación y despliegue de una campaña omnicanal (OOH, digital y editorial), estructurada visualmente para reforzar el posicionamiento premium del producto y maximizar su impacto tanto en el canal físico como en el online.

El trabajo partió de una visión clara: conseguir una conexión emocional profunda con el consumidor a través de una estética elegante y reconocible. Un relato publicitario capaz de transmitir la autenticidad, la calidad del origen y el valor de un ritual gastronómico que une generaciones.
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ANÁLISIS

Cada detalle del proyecto fue estudiado para lograr un equilibrio perfecto entre la herencia cultural y las necesidades comerciales del negocio. El objetivo estratégico se centró en reavivar el vínculo entre el consumidor actual y los métodos tradicionales de cocina, transformando un producto de alimentación en un manjar que alimenta el alma y celebra la cultura riojana.
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ESTRATEGIA

Este proyecto refleja la importancia del storytelling y la dirección de arte como herramientas estratégicas para empresas agroalimentarias. El concepto gira en torno al fuego y el tiempo: un diseño impactante que evoca el aroma del asado a la antigua usanza y despierta los sentidos del espectador, construyendo valor de marca, generando recuerdo inmediato e impulsando la conversión directa.
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PLANIFICACIÓN

En una campaña de venta fuerte y alta visibilidad, la selección y diversificación de soportes ha sido una decisión estratégica clave. Para impactar de forma efectiva en los diferentes puntos de contacto del consumidor, se diseñó un ecosistema de medios resistente y complementario: desde publicidad exterior de gran formato (OOH) y soportes para eventos (Roll Ups), hasta acciones editoriales en prensa escrita y piezas interactivas en entornos sociales (SMA).
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DESARROLLO

La adaptación del concepto creativo a los soportes físicos y digitales exigió un riguroso control técnico en la composición de las piezas publicitarias. Desde el diseño comercial de los flyers hasta el gran formato de las vallas publicitarias, se seleccionaron acabados de alta calidad tipográfica y cromática para garantizar la máxima legibilidad, impacto visual y fidelidad del producto en el punto de venta.
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ENFOQUE

La campaña trasciende los soportes tradicionales mediante la integración de publicidad interactiva con Inteligencia Artificial (IA) y estrategias avanzadas en redes sociales (SMA). Estas activaciones digitales fueron diseñadas específicamente para maximizar el alcance de la marca, generar tráfico cualificado hacia la tienda online y crear una experiencia inmersiva que conecta emocionalmente al usuario con el producto.
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RESULTADOS

La activación coordinada de todos los medios convierte la campaña en un dinamizador comercial directo. Las soluciones gráficas aplicadas no solo aumentan la visibilidad del producto en los lineales, sino que optimizan la rotación de inventario, captan nuevas audiencias y fidelizan a los clientes existentes a través de una experiencia de marca auténtica.

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